Settlements: Una Campaña Integrada para Erradicar la Pobreza en América Latina

Una estrategia creativa para recaudar fondos y concienciar sobre los asentamientos

La estrategia creativa se basa en la creación de 5 trailers de la película, dirigidos por reconocidos directores de cine de cada país. Estos trailers se han difundido en los mercados mencionados, a través de plataformas como Facebook (Instagram) y YouTube. Además, se ha llevado a cabo una estrategia de medios en los cines, invitando a los espectadores a comprar entradas para la película en el sitio web: settlements.techo.org.

La particularidad de esta campaña radica en que, al momento de realizar la compra de las entradas, la película aún no existía. Esto generó una experiencia impactante para los donantes, quienes tuvieron la posibilidad de destinar su dinero a la fundación Techo Latam.

La campaña se ha llevado a cabo de manera integrada en los 5 países mencionados, utilizando diversos medios y formatos como trailers, carteles, anuncios digitales y redes sociales. El objetivo principal de la campaña es recaudar $50,000 en donaciones para erradicar los asentamientos en América Latina.

La investigación previa a la campaña reveló que el 60% de los millennials realizan donaciones en línea, motivados principalmente por las redes sociales. Teniendo en cuenta este comportamiento, la estrategia creativa se enfocó en generar momentos emocionales que inspiraran a los usuarios a realizar donaciones. Se identificó que el cine es una de las principales actividades de entretenimiento en línea en América Latina, por lo que se decidió utilizar este lenguaje para conectar con la audiencia objetivo.

Esta campaña representa un hito para Techo Latam, ya que es la primera vez que realizan una campaña de recaudación de fondos en línea. Además, ha sido reconocida con el premio Bronze en la categoría de A' Advertising, Marketing and Communication Design Award en 2020. Este premio destaca el ingenio creativo y la habilidad técnica de la campaña, así como su contribución a mejorar la calidad de vida en la región.

Settlements es más que una película, es una oportunidad para generar conciencia y contribuir a la erradicación de los asentamientos en América Latina. Únete a Techo Latam en esta importante causa y juntos construyamos un futuro sin pobreza.